Relevansanalys sökmotoroptimering & domäner

Hade nöjet att närvara på en föreläsning om domäner med Monte Cahn, grundare av Moniker.com, TrafficClub och Domain Masters på Webmasterradio för att nämna några. Det visade sig senare att Monte ville ha med mig och Luar Buso på den största radiokanalen för webbmasters, Webmasterradio.fm. Låt mig berätta lite mer om Monte Cahn och vad som hände på en av intervjuerna jag deltog i under Search Engine Strategies..

Monte Cahn – en bakgrund
Monte Cahn är 41 år gammal och grundare och VD för Domain System Inc. Detta företag är moderbolag för domänparkeringsprogrammet TrafficClub och tolv andra ICANN ackrediterade registratorer, varav världens 9:e största domänregistrator Moniker torde vara mest känd. Monte Cahn och hans bolag Moniker har varit pionjärer inom domännamn och eftermarknadsförsäljning sedan 1999. Extra fokus har legat på att kunna erbjuda domänförsäljningar.

Exempel på två större domänförsäljningar som Monte Cahn har sålt eller mäklat är WallStreet.com, vilket var den första domänen som såldes för över 1 miljon dollar, medan försäljningen av Autos.com var den första domänen som såldes för över 2 miljoner. Bland andra riktigt bra namn som Monte Cahn sålt hör:
eCommerce.com, eToys.com, Mortgage.com, Celebrities.com, Hotel.com och Guns.com.

Han inventerade vidare den första domänvärderingsmodellen, med över 460 000 domänvärderingar gjorda fram till december, 2006. Samtidigt sitter Monte Cahn i styrelsen för World Association of Domain Name Developers (WADND).

Domänsnack på Search Engine Strategies, Chicago, december 2006
Monte Cahn hade mycket intressant att berätta under Search Engine Strategies i Chicago. Han inledde med att berätta om de första domäninvesterarna som satsade 100 000 usd per år utan att ha någon säkerhet. På den tiden fanns inget adsense och framtiden var mycket oviss. Idag finns många olika intäktsmöjligheter från domäner, såsom sökmotorintäkter, CPA program, domänförsäljning och länkförsäljning. Domäner står idag på ett eller annat sätt för 15 % av Googles och Yahoos intäker.

En snabbt växande industri – domäner
Nya rekord för domäner sätts varje år. I december 2006 fanns det 112 miljoner registrerade domäner, en 30 procentig ökning jämfört med föregående år. Under kvartal 3 i år så registrerades hela 9,4 miljoner nya domäner, den tredje högsta siffran i historien. Det senaste året har andrahandsmarknaden för domäner ökat med uppskattningsvis 58 % med privata och publika transaktioner som nått över $350 miljoner USD. Åtminstone 75 premiumdomäner såldes under 2004 och 2005, med en ökning i marknadsvärde på 288 % under bara 230 dagar! Ok, nu undrar ni säkert vad som gör en bra domän! Det ska ni få svaret på nedan..

Vad gör en bra domän?

• Naturligt, generiskt namn (Sökvolym = mindshare)
• Lätt att komma ihåg (Gör radiotestet!)
• Klar, tydlig och deskriptiv (Vad den ger för signaler till slutanvändare)
• Kommersiellt orienterad (Existerande köpare av sponsrade länkar finns)
• Visuellt behaglig (Hur kommer domännamnet se ut på ett visitkort?)
• Existerande type-in trafik (Marknadsföringsfördelar)
• Tillbakalänkar, Pagerank, Alexa mm
• Felstavningar? (Generiskt VS varumärke)

Hur utvecklar domäner intäker eller värde?
Det finns idag många fler sätt att tjäna pengar på domäner än det fanns för bara några år sedan och värdet lär bara öka med tiden.. Nedan listas några av de vanligaste intäktsmöjligheterna för domäner:

• Domäntrafik (direkt navigering) – Annonsintäker från CPC, CPA, CPM och faktiska köp från kunder.
• Domänförsäljningar – Försäljning av subdomäner direkt eller genom portaler.
• Vertikalt dominerande – Att monopolisera en grupp domäner i en viss kategori vertikalt. “Dominance” betyder makt och intäkter.
• Andra typer av intäkter – Belåna värde för att täcka lån och/eller finansiering eller skattefria donationer till välgörenhet.
• Domänutveckling – Individuellt eller tillsammans med partners som lägger till innehåll, diversifierar annonser eller bygger webbnätverk.Det är under domänutveckling som jag själv ser den personligt största möjligheten, då man som ägare alltid kommer behålla domänen och kan fortsätta utvecklingen ända tills man är nöjd. Trafik i alla ära, men nuvarande intäkerna ser jag mest som en bonus.

Om domäner – nya artiklar

• En snabbt växande marknad där 70 % av alla Internetsurfare använder direkt navigation, upp 53 % från tidigare studie (Källa: WebSideStory).
• Direkt navigering är en miljard-business under 2007, med möjlighet att passera 1,2 miljarder usd. (Källa: Susquehanna Financial)
• ccTLDs (landskodsdomäner) fortsätter att växa. Det finns 248 ccTLDs och fem av dessa såg tvåsiffriga tillväxtsiffror föregående kvartal; .at (Österrike), .es (Spanien), .fr (Frankrike), .ru (Ryssland), and .us (USA).
• Domänvärde ökade med i snitt 25% per år de senaste tre åren.
• PPC-annonsering är endast början på direkt navigering och det kommer snart nya sätt att tjäna pengar på besökare genom direkt navigering.

Det fanns ett antal fler godbitar från Monte Cahns domänsnack, men det behåller jag för mig själv såvida ni inte ger mig lite bra länkar

Jag och Luar Buso i Webmasterradio & SearchProNews
Det var roligt att Monte Cahn ville intervjua mig om domäner för Webmasterradio.fm. Tillsammans med Luar Buso så ställde vi faktiskt upp på ännu en show, denna gång en tv-kanal som heter WebProNews. Kolla gärna in dessa kanaler där vi diskuterar SEO World Championship, domäner och Eastpoint.

Peter Långfors lanserade nyss en ny plattform för domänhandel, Domainstream.se. Inför lanseringen frågade han mig om tips och förslag på förbättringar. Väljer att besvara honom genom en bloggpost, där jag berättar om mina tankar kring vad jag tycker vore optimalt för en sådan tjänst. På så vis kan även ni läsare kommentera och ge Peter feedback.

Se mina kommentarer om den nya plattformen för domänhandel nedan:

- Provisionen är kritisk. Det är viktigt att säljaren inte tycker att han betalar för mycket provision och på så sätt drar sig undan i sista stund. Kanske gör man upp affären privat istället? Då har man misslyckats med plattformen för domänhandel. Förslaget från min sida blir att använda sig utav en ganska låg provision, eller åtminstone en exponentiellt minskande provision för högre försäljningsbelopp, alternativt en maxgräns av provisionen som de tar ut.

- Vidare är auktionsförfarandet en kritisk punkt. Den modell som både Sedo och Miss Domain kör känns klart bäst och fungerar bevisligen bra. Det hela går ut på att man sätter ett minimumbud och därefter så får säljaren svara på buden som inkommer. Inga reservationspris ska finnas, dem bara stör och förvirrar. Minimumbud och köp-nu pris räcker bra.

- Färgval: Vet inte riktigt om jag kan identifiera mig med den rosa färgen. Byt till någon mer neutral och mindre tjejig färg tycker jag. Den är förskräcklig idag tycker alla jag talat med! Byter du inte färg så tror jag att väldigt få kommer att se denna plattform för domänhandel som en trovärdig marknadsplats.

- Domännamn för tjänsten: Domainstream.se känns inte som ett klockrent namn. Visst, det sätter sig nog efterhand om man marknadsför sig tungt. Det är ändå en rätt smal målgrupp. Men jag hade nog försökt hitta något kortare domän som var lättare att komma ihåg och på så sätt spara in pengar för marknadsföring, samtidigt som man ökar seriositeten.

- Domäner är bara aktiva i sex månader. Det är för lite, hellre 1 år eller 2 år. Det går sällan så snabbt som 6 månader att hitta rätt köpare!

- Ha gärna en kategori på förstasidan där du lägger upp ”premiumdomäner”, kanske får den plats ovanför ”senaste bud” på förstasidan. Det är framför allt denna typ av domäner som seriösa köpare vill se och det är kanske också denna typ av försäljningar som ger din plattform för domänhandel mest gratis marknadsföring?

Ge gärna Peter Långfors förslag så att han kan förbättra sin tjänst. Detta gör ni enklast genom att skriva en kort kommentar i denna post om domänhandel.

Tänkte ge lite kommentarer av live auktionerna från Traffic East den Hollywood (Florida) den 27:e oktober.

Bakgrund
Moniker beslutade att annonsera ut ett antal premiumdomäner på Western Diplomat Hotel i Florida, huvudsakligen .com domäner, men även ett antal anmärkningsvärt bra .mobi domäner.

Grymma domännamn till bra priser
Ett antal av domänerna var faktiskt rätt billiga. Bland dem jag tror mest på ingår:

• Cameras.com – 1.5 miljoner USD, men säkert en bra affär OM man lyckas skapa en relevant webbplats här.
• Mortgage.net – Anmärkningsvärt att denna gick så lågt, endast 149 000 USD. Iof är det en .net domän, men marknaden för mortgages är väldigt stor och ger mycket pengar per såld enhet.
• VB.com och HB.com – 130 000 USD respektive 100 000 usd. Kraftigt underprissatt. Bra tvåbokstavsdomäner brukar gå mycket dyrare. Köparen kan säkert snabbt realisera dessa för dubbla värdet. Själv sitter jag dock gärna på mina tvåbokstavsdomäner så länge jag kan och utvecklar dem.
• Blogs.info – 6000 usd. Även om .info domäner är långa och inte så populära ännu, så är det är det ofta hög CTR på dessa i SERPEN, något som gynnar sökmotorplaceringar. Hade mycket hellre haft blog.info iof, men detta är verkligen en bra deal också. Lite svår att branda, men utmärkt som infosida.

Inte lika prisvärda domäner?
Bland de mindre prisvärda finner vi namn som:

• Sexeducation.com – Gick för 120 000 USD. Ser inte affärspotentialen i denna riktigt. Hoppas köparen gjorde det. Inte omöjligt att en bra affärsidé ändå kan betala av sig på några år.
• Flowers.mobi – Såldes för 200 000 USD till skaparen av Traffic, Richard Schwarz. Ganska mycket för en helt ny TLD, där framtiden är osäker. Marknaden för blommor är dock väldigt attraktiv online, så för herr Schwarz skull får vi hoppas att .mobi slår väl ut. Han brukar göra bra investeringar, men i detta fall tvivlar jag faktiskt, i alla fall på kort sikt blir det svårt att dubblera pengarna som investerats. Hans syfte är nog för den delen inte att sälja den vidare inom kort heller, utan han har säkert långtgående utvecklingsplaner redo.
• Wow.mobi – 9000 usd. Ok, den är kort. Men där slutar fördelarna. En helt ny TLD med ordet wow skall inte behöva kosta 9000 USD..

Läs mer om alla domäner från Traffic East live auktionen.