Relevansanalys sökmotoroptimering & domäner

Efter att ha bott i London ett tag, så märker man så mycket små och stora SEO-konferenser och seminarium inom online marknadsföring som äger rum. Idag var jag på en träff som anordnades av DoubleClick och AdMonsters, rätt schysst.

Ifall du är sugen att åka på SEO mässa, så är London ofta en bra knutpunkt. Du kan på så vis lätt knyta kontakter med folk från England och runt om i världen. Här kommer några som du inte bör missa: Läs mer om Några kommande SEO-mässor i London (2010-11)

Då var det dags för Online Marketing Show 07, som går av stapeln den 26-27 juni, 2007.  Mässan om onlinemarknadsförings hålls i London, Angel närmare bestämt. Då mässan är högst relevant med tanke på temat (onlinemarknadsföring = Internetmarknadsföring) för GetUpdated, så kommer jag och Ronny att gå dit. Vi hade egentligen velat ställa ut där, men kände inte att vi hann med att förbereda oss och fixa fram material.

Onlinemarknadsföring, kontinuerligt snabbt växande
Färska siffror från UK visar att annonsering på Internet ökat med 42 % det första kvartalet 2007, till £648 miljoner, jämfört med 2006. Framför allt är det sökmotoroptimering som företagen lägger pengar på, men de andra stora områdena (sponsrade länkar och affiliate marknadsföring) ligger inte långt efter. I UK tycks även e-post marknadsföring vara väldigt stort, samt att många erbjuder tjänster inom “viral”.

Andra mässor i London om affiliate, e-kommers och domäner
Men det kommer ju många fler mässor inom området onlinemarknadsföring, t. ex A4U Expo, EcommerceExpo och Domain Focus för att nämna några.

Hur som helst, här kan du läsa hela programmet för Online Marketing Show..  Jag återkommer med en rapport ikväll.

Det var otroligt mycket nytt som man fick höra om. Lite förvånad faktiskt. Det var Videosökoptimering, träffar med videosökspindlarna, podcast optimering och audiooptimering, lokala söktaktiker, hur man optimerar landningssidor, samt ett mycket bra seminarium om duplicate content. Annat nytt på SES Chicago var mobilsökoptimering, träff med mobilsökspindlarna, länkstrategier, köp- och försäljning av länkar, länkbete, social media optimering samt avslutningsvis blog och feed SEO.

Kommer att gå igenom alla mina anteckningar och fakta som jag har om talarna och sedan sammanställa massa nya poster om nya sökmotoroptimeringstaktiker! Imorgon går de sista SEO-seminariumen och jag kommer då träffa sökmotorspindlarna (företagen bakom dem), vilekt lär bli mycket intressant. Google var mycket duktiga under mobilsökoptimeringen, medan yahoo varit speciellt bra på videosökoptimering, podcast och att ordna fester. Ett annat halvintressant SEO-seminarium imorgon är SEO för välgörenhet, samt “In House – Hur man bygger sitt SEO-team”.

Sedan bär det av till New York i några dagar, men inom kort kommer ni i alla fall att se massa nya poster om vad som hänt under SES Chicago. Kolla gärna in Eastpoints nya SEO-blogg undertiden, där både jag, Marcus Westberg och flera andra skriver.

Hade nöjet att närvara på en föreläsning om domäner med Monte Cahn, grundare av Moniker.com, TrafficClub och Domain Masters på Webmasterradio för att nämna några. Det visade sig senare att Monte ville ha med mig och Luar Buso på den största radiokanalen för webbmasters, Webmasterradio.fm. Låt mig berätta lite mer om Monte Cahn och vad som hände på en av intervjuerna jag deltog i under Search Engine Strategies..

Monte Cahn – en bakgrund
Monte Cahn är 41 år gammal och grundare och VD för Domain System Inc. Detta företag är moderbolag för domänparkeringsprogrammet TrafficClub och tolv andra ICANN ackrediterade registratorer, varav världens 9:e största domänregistrator Moniker torde vara mest känd. Monte Cahn och hans bolag Moniker har varit pionjärer inom domännamn och eftermarknadsförsäljning sedan 1999. Extra fokus har legat på att kunna erbjuda domänförsäljningar.

Exempel på två större domänförsäljningar som Monte Cahn har sålt eller mäklat är WallStreet.com, vilket var den första domänen som såldes för över 1 miljon dollar, medan försäljningen av Autos.com var den första domänen som såldes för över 2 miljoner. Bland andra riktigt bra namn som Monte Cahn sålt hör:
eCommerce.com, eToys.com, Mortgage.com, Celebrities.com, Hotel.com och Guns.com.

Han inventerade vidare den första domänvärderingsmodellen, med över 460 000 domänvärderingar gjorda fram till december, 2006. Samtidigt sitter Monte Cahn i styrelsen för World Association of Domain Name Developers (WADND).

Domänsnack på Search Engine Strategies, Chicago, december 2006
Monte Cahn hade mycket intressant att berätta under Search Engine Strategies i Chicago. Han inledde med att berätta om de första domäninvesterarna som satsade 100 000 usd per år utan att ha någon säkerhet. På den tiden fanns inget adsense och framtiden var mycket oviss. Idag finns många olika intäktsmöjligheter från domäner, såsom sökmotorintäkter, CPA program, domänförsäljning och länkförsäljning. Domäner står idag på ett eller annat sätt för 15 % av Googles och Yahoos intäker.

En snabbt växande industri – domäner
Nya rekord för domäner sätts varje år. I december 2006 fanns det 112 miljoner registrerade domäner, en 30 procentig ökning jämfört med föregående år. Under kvartal 3 i år så registrerades hela 9,4 miljoner nya domäner, den tredje högsta siffran i historien. Det senaste året har andrahandsmarknaden för domäner ökat med uppskattningsvis 58 % med privata och publika transaktioner som nått över $350 miljoner USD. Åtminstone 75 premiumdomäner såldes under 2004 och 2005, med en ökning i marknadsvärde på 288 % under bara 230 dagar! Ok, nu undrar ni säkert vad som gör en bra domän! Det ska ni få svaret på nedan..

Vad gör en bra domän?

• Naturligt, generiskt namn (Sökvolym = mindshare)
• Lätt att komma ihåg (Gör radiotestet!)
• Klar, tydlig och deskriptiv (Vad den ger för signaler till slutanvändare)
• Kommersiellt orienterad (Existerande köpare av sponsrade länkar finns)
• Visuellt behaglig (Hur kommer domännamnet se ut på ett visitkort?)
• Existerande type-in trafik (Marknadsföringsfördelar)
• Tillbakalänkar, Pagerank, Alexa mm
• Felstavningar? (Generiskt VS varumärke)

Hur utvecklar domäner intäker eller värde?
Det finns idag många fler sätt att tjäna pengar på domäner än det fanns för bara några år sedan och värdet lär bara öka med tiden.. Nedan listas några av de vanligaste intäktsmöjligheterna för domäner:

• Domäntrafik (direkt navigering) – Annonsintäker från CPC, CPA, CPM och faktiska köp från kunder.
• Domänförsäljningar – Försäljning av subdomäner direkt eller genom portaler.
• Vertikalt dominerande – Att monopolisera en grupp domäner i en viss kategori vertikalt. “Dominance” betyder makt och intäkter.
• Andra typer av intäkter – Belåna värde för att täcka lån och/eller finansiering eller skattefria donationer till välgörenhet.
• Domänutveckling – Individuellt eller tillsammans med partners som lägger till innehåll, diversifierar annonser eller bygger webbnätverk.Det är under domänutveckling som jag själv ser den personligt största möjligheten, då man som ägare alltid kommer behålla domänen och kan fortsätta utvecklingen ända tills man är nöjd. Trafik i alla ära, men nuvarande intäkerna ser jag mest som en bonus.

Om domäner – nya artiklar

• En snabbt växande marknad där 70 % av alla Internetsurfare använder direkt navigation, upp 53 % från tidigare studie (Källa: WebSideStory).
• Direkt navigering är en miljard-business under 2007, med möjlighet att passera 1,2 miljarder usd. (Källa: Susquehanna Financial)
• ccTLDs (landskodsdomäner) fortsätter att växa. Det finns 248 ccTLDs och fem av dessa såg tvåsiffriga tillväxtsiffror föregående kvartal; .at (Österrike), .es (Spanien), .fr (Frankrike), .ru (Ryssland), and .us (USA).
• Domänvärde ökade med i snitt 25% per år de senaste tre åren.
• PPC-annonsering är endast början på direkt navigering och det kommer snart nya sätt att tjäna pengar på besökare genom direkt navigering.

Det fanns ett antal fler godbitar från Monte Cahns domänsnack, men det behåller jag för mig själv såvida ni inte ger mig lite bra länkar

Jag och Luar Buso i Webmasterradio & SearchProNews
Det var roligt att Monte Cahn ville intervjua mig om domäner för Webmasterradio.fm. Tillsammans med Luar Buso så ställde vi faktiskt upp på ännu en show, denna gång en tv-kanal som heter WebProNews. Kolla gärna in dessa kanaler där vi diskuterar SEO World Championship, domäner och Eastpoint.

It-chefens dag var ett trevliga frukostmöte på Berns, där vanliga problemställningar för IT-chefer stod på agendan. Redan kl 7.30 serverades frukost, bestående av spenatomelett med nötter, laxsmörgås och yoghurt med torkad frukt.

Dagen till ära inleddes av Gunnar, en praktiskt filosof som diskuterade två olika typer av människor och förslag på hur man skall leva. Teamat var “Hur skall jag leva mitt liv”. Han menade att man kan skilja på två olika människortyper, dem med ett “ha-begär” och dem med en mer avslappnad “vara-filosofi”. Medan ha-begäret kännetecknar avund, ägande, försvar, agressivitet, egoism, dömande och rättvisa så kännetecknas dess motsats av saker som oberoende, mognad, lugn, integritet, ödmjukhet, ärlighet, förlåtande och generositet. Gunnar försökte få oss It-chefer att finna en balans mellan dessa två motpoler. Ett mycket intressant föredrag.

Nästa talare var företaget Skistar, vars IT-chef beskrev de utmaningar som han dagligen stod inför. Till de viktigaste lärdomarna som han menade att andra IT-chefer skulle uppmärksamma var att använda ett språk som alla begriper, inte tekniska termer.

Ett tal av Claes Malmberg från TDC som diskuterade tekniktrender som påverkar ditt beslut som IT-chef. I själva verket var detta mest reklam för den ena sponsorn, TDC Dotcom och dess produktområden. Inte alls vidare spännande. Hade klarat mig mycket bra utan detta föredrag faktiskt..

Dagen avslutades med en debattpanel som fick frågor om IT-chefens nya agenda och vilka utmaningar som kan väntas framöver. Magnus Höij från den andra sponsorn, Computer Sweden, var moderator.

Efter avslutningen kunde man mingla runt med andra IT-chefer. En busstransport tog intresserade till Älvsjömässan och ICT show, något som jag hoppas hinna gå på senare i veckan.

Var på Web Analytics Wednesday på Linnegatan 89 i Stockholm igår, en trevlig tillställning där Pricerunner höll föredrag ett kort om deras webbplats. Med över 60 personer på mötet blev detta det största mötet för Web Analytics någonsin, även ur ett internationellt perspektiv.

Innan föredraget så var det mingel med lätt tilltugg och dricka i form av vin och öl. Själva föredraget var kanske inte så jättegivande, men det var i alla fall spännande att höra Pricerunners föredrag och framför allt besöksstatistik som inte var så jättepostiv som man kanske skulle gissa. Ett av Pricerunners bästa sökord ligger jag jämte dem på, med ett rätt mediokert besöksantal, nämligen minneskort. Men on-page optimering så skulle Pricerunner lätt kunna öka sin trafik markant. Oblyg som man är gick jag ju fram och erbjöd dem on-page relevansoptimering genom Eastpoint Media. Vi får se ifall dem nu nappar, LOL.

Roligast på Web Analytics mötet var att mingla runt och diskutera med olika företag. Tyvärr så talade jag lite väl mycket med mina vänner som jag redan kände, superprogrammeraren Marcus (aka Me Data), Ian (som nyss köpte PR6-katalogen Surfguiden) och superprogrammeren 2, RV från mitt jobb.

Vilka företag hann man då snacka med? Förutom Per Hedén på Pricerunner fick man ett snabbt ord med Pasi Vuorela på Webcontrol.

Dem som stack ut i minglet med det klart mest intressanta företagsidén/konceptet som jag träffade var David Lerdells företag, Lerdell Investigations, som sysslar med Business Intelligence. Har ni undrat var ni har för rykte bland konkurrenter, bloggare och media i allmänhet så är Lerdells företaget ni skall kontakta. De tillhandahåller omvärldsbevakning, strategiskt underhållsarbete och mycket annat. Helt klart ett företag som jag kommer att följa noga framöver.

Bland de största besvikelserna var nog Googles tråkiga representant från Google Analytics, som var väldigt färglös, inåtriktad och helt utan visitkort. Så tråkig att jag inte ens kommer ihåg hans namn. (Hmm, hoppas jag inte får sämre resultat i den organiska träfflistan nu :/). Han berättade i alla fall att Google bara anställer personer med tunga akademiska meriter, lite förvånande faktiskt, även om grundarna Larry Page och Sergey Brin har tunga utbildningar. Googles representant pitchade även hårt mot Pricerunner att banners var på väg att stadigt tappa andelar mot sponsrade länkar.

En del till hann man träffa, men utan visitkort så är det svårt att komma ihåg namnen.. Nä, nu börjar klockan bli mycket, dags att sova. I alla fall, grattis Web Analytics till ert nya besöksrekord!